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Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными

Заразительный. Психология сарафанного радио. Как продукты и идеи становятся популярными

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О чем эта книга Что делает вещи популярными? Если вы сказали реклама, подумайте еще раз. Люди не прислушиваются к рекламе, они прислушиваются к мнению других людей. Но почему мы говорим о некоторых продуктах и идеях больше, чем о других? Почему некоторые истории и слухи распространяются словно пожар? И что делает кон тент в Сети вирусным? Профессор Уортонской школы бизнеса Йона Бергер посвятил многие годы поиску ответов на эти.

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Теория заговора. Правда о рекламе и услугах

Теория заговора. Правда о рекламе и услугах

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Программа \"Теория заговора\" за годы своего существования накопила огромный опыт противодействия маркетинговым ловушкам. Здесь собран концентрат полезных советов и важных инструкций, следуя которым вы: перестанете быть марионеткой корпораций; научитесь получать только качественные услуги и приобретать хорошие товары; начнете питаться действительно здоровой пищей.

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Как продать ваш товар на внешнем рынке. Справочник

Как продать ваш товар на внешнем рынке. Справочник

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В справочнике освещаются такие вопросы: зачем нужно изучать конъюнктуру мирового рынка, чем может помочь экспортеру Торгово-промышленная палата СССР, как сделать товар конкурентоспособным, как рассчитываются за товар на мировом рынке, как организована торговля машинами и оборудованием, как заключаются экспортные сделки, как можно использовать товарную биржу во внешнеторговых операциях, и др.

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Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики

Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики

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Несмотря на бурное развитие веб-среды, онлайнового маркетинга и рекламы за последние несколько лет, подход к использованию данных в основном остался тем же самым, что и десятилетие назад. В этой книге лидер в области веб-аналитики, Авинаш Кошик, представляет платформу веб-аналитики следующего поколения, которая существенно расширяет интеллектуальные возможности организаций и способствует более быстрому их росту.Авинаш компонует.

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Креативность в паблик рилейшнз

Креативность в паблик рилейшнз

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В современном бизнесе освоение творческого подхода в связях с общественностью стало одним из важнейших факторов конкурентного преимущества любой организации. Если вы хотите узнать о новейших идеях, последних тенденциях в этой области, о месте, принципах и возможностях креатива в паблик релейшнз, то данная книга вам просто необходима. Это уникальное первое издание посвященное вопросам творчества в паблик рилейшнз, призвано.

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Имидж женщины. Пособие для преуспевающей женщины

Имидж женщины. Пособие для преуспевающей женщины

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\"Имидж женщины\" - настольная книга для любой женщины. Ее автор, Мэри Спиллейн, ведущий английский специалист по вопросам имиджа.

Она посоветует Вам, что надо сделать, чтобы производить на окружающих самое благоприятное впечатление своим привлекательным и достаточно уверенным видом. Вы узнаете, как: - создать варьируемый гардероб, который дает Вам возможность быть всегда удачно одетой, - выбрать цвет и стиль одежды и дополнений,.

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Стратегии успешных продаж. Экспресс-курс для начинающих менеджеров

Стратегии успешных продаж. Экспресс-курс для начинающих менеджеров

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Андрей Мартынов - Санкт-Петербургский бизнесмен. Всего за несколько лет он прошел путь от начинающего менеджера до директора и управляющего компанией.

Следуя определенной стратегии, он в невероятно короткие сроки вывел компанию в лидеры продаж.В этой книге он делится своим опытом и открывает читателям секрет эффективного менеджмента.

Он рассказывает, как \"играют\" на собеседованиях; учит, как не получить отказ от работодателя;.

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Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка \

Тренинг по нейромаркетингу. Где находится кнопка \"Купить\" в сознании покупателя?

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О чем книга: Эта книга о том, как исследования мозга помогают привлечь внимание покупателя и увеличить продажи. Авторы предлагают эффективные техники создания запоминающихся презентаций, способных оказать влияние на потенциальных клиентов, заставить их принять эмоциональное решение и рационализировать его. \"Тренинг по нейромаркетингу\" призван повысить способность компаний влиять на сознание потребителей и научить создавать.

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Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно

Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно

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Для кого эта книга? Для 99% собственников малого и среднего бизнеса, которые разочарованы результатами своей рекламной деятельности. Как доказать предпринимателю, что настоящая реклама - это статья доходов, а не расходов? Легче всего это сделать на примере рекламы бесплатной.

На практике увеличение продаж от бесплатного инструмента продвижения бизнеса может составить 1-2%. Вроде, немного.

Но если задействовать 10-15 таких инструментов,.

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Научная коммуникация. Руководство для научных пресс-секретарей и журналистов

Научная коммуникация. Руководство для научных пресс-секретарей и журналистов

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Наука - это особый мир, со своим языком, далеко не всегда понятным широкой публике. Как же донести информацию о важных научных открытиях до людей, далеких от научного мира? Как доступно рассказать о новейших достижениях физики жидких кристаллов или о химических реакциях, позволяющих точно рассчитать дозировки инсулина для диабетика? О передовых технологиях в области протезирования конечностей или о борьбе с раковыми клетками?.

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В реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила

В реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила

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Российский гуру PR Михаил Умаров, который приложил руку к тому, чтобы бренд \"Билайн\" стал настолько известным, в своей новой книге рассказывает о самых важных трендах и правилах, которые помогут вам стать лидером на рынке. Традиционные приемы пиара больше не работают, пресс-релизы приходят прямиком в спам, пресс-конференции и новости партнеров никому не нужны.

Классический пиар умер. Однако социальные сети и новые каналы информации.

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Старт бизнеса! ЛИДовое побоище (комплект из 2 книг)

Старт бизнеса! ЛИДовое побоище (комплект из 2 книг)

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Более подробную информацию о книгах, вошедших в комплект, вы сможете узнать, пройдя по ссылкам: \"Старт бизнеса! Легкий способ создать прибыльный бизнес с нуля\".\"ЛИДовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в интернете\".

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Клиентоориентированность как способ получения дополнительной прибыли

Клиентоориентированность как способ получения дополнительной прибыли

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Эта книга о том, как можно сделать из обычных сотрудников настоящих лидеров клиентоориентированных технологий, и о прямом влиянии этого процесса на чистую прибыль предприятия. Основываясь на практике лучших компаний, она дает системное представление о современном менеджменте, имя которому клиентоориентированность. Книга рассказывает об интересных новинках, используемых при рождении нового товара или услуги, о современных.

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Продавай легко

Продавай легко

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В последнее время тема продаж стала очень популярной. Профессия продавца уже давно выходит на новый уровень.

Если раньше достаточно было выдать товар, то сейчас выигрывает тот, кто умеет находить подход к покупателю, создает правильный настрой и располагает к себе в общении. Изобилие магазинов и предложений на рынке настолько велико, что покупатель стал обращать внимание на сервис.

И чем выше качество услуг, тем чаще он хочет.

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Большие бренды — большие проблемы

Большие бренды — большие проблемы

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Утверждение \"Маленькие дети - маленькие проблемы, большие дети - большие проблемы\" справедливо и в отношении торговых марок. В известных и раскрученных брендах есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. \"Король позиционирования\" Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как.

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Flash Advertising: Flash Platform Development of Microsites, Advergames and Branded Applications
FOCAL PRESS
Flash Advertising: Flash Platform Development of Microsites, Advergames and Branded Applications

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Create awe-inspiring, mind-blowing Flash ads, microsites, advergames, and branded applications that engage consumers and demonstrate their worth to clients. Creating Flash Advertising delivers the nuts and bolts of the development process from initial design conception to ad completion.

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Как отнять клиентов у сильных конкурентов? Более 50 способов привлечения и удержания клиентов

Как отнять клиентов у сильных конкурентов? Более 50 способов привлечения и удержания клиентов

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Практическое руководство известного бизнес-тренера Ларисы Бердниковой содержит описание и рекомендации по внедрению малобюджетных маркетинговых инструментов, проверенных на практике. Автор пособия, исходя из собственного предпринимательского опыта, отобрала самые эффективные способы привлечения и удержания клиентов. Книга содержит реальные примеры из практики медицинских и стоматологических центров, индустрии красоты и.

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Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей

Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей

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Латеральный маркетинг - методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе.

В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании. Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего.

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Торговый менеджмент

Торговый менеджмент

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В книге рассматривается основной круг вопросов организационно-технологического, экономического и финансового характера, требующих новых подходов и взаимной увязки в процессе стратегического и оперативного управления деятельности торгового предприятия на современном этапе.

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Большая энциклопедия прямых продаж 5i8

Большая энциклопедия прямых продаж 5i8

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Перед вами наиболее полное руководство по созданию и успешному развитию собственного бизнеса по системе \"5 шагов и 8 ступеней\". Александр Сергеевич Белановский - автор данной методики, ведущий бизнес-тренер Рунета по версии телеканала \"МИР\", основатель и руководитель Тренингового центра BizMotiv. Более 50000 человек воспользовались его технологиями и за последние пять лет сумели заработать более 200 миллионов рублей сверх своих основных.

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Большая энциклопедия прямых продаж 5i8

Большая энциклопедия прямых продаж 5i8

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Перед вами наиболее полное руководство по созданию и успешному развитию собственного бизнеса по системе \"5 шагов и 8 ступеней\". Александр Сергеевич Белановский - автор данной методики, ведущий бизнес-тренер Рунета по версии телеканала \"МИР\", основатель и руководитель Тренингового центра BizMotiv. Более 50000 человек воспользовались его технологиями и за последние пять лет сумели заработать более 200 миллионов рублей сверх своих основных.

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Большая энциклопедия прямых продаж 5i8

Большая энциклопедия прямых продаж 5i8

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Перед вами наиболее полное руководство по созданию и успешному развитию собственного бизнеса по системе \"5 шагов и 8 ступеней\". Александр Сергеевич Белановский - автор данной методики, ведущий бизнес-тренер Рунета по версии телеканала \"МИР\", основатель и руководитель Тренингового центра BizMotiv. Более 50000 человек воспользовались его технологиями и за последние пять лет сумели заработать более 200 миллионов рублей сверх своих основных.

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Internationale Marketingstrategien. Lernzusammenfassung

Internationale Marketingstrategien. Lernzusammenfassung

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Prüfungsvorbereitung aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Technische Fachhochschule Wildau, Veranstaltung: Internationale MarketingstrgInternationale Marketingstrategien, Sprache: Deutsch, Abstract: Lernzusammenfassung zur Prüfungsvorbereitung für die Lehrveransaltung Internationale Marketingstrategien an der TH Wildau/HWR Berlin.

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Towards Customer Equity. should marketers shift focus from brand equity.

Towards Customer Equity. should marketers shift focus from brand equity.

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Scientific Essay from the year 2009 in the subject Business economics - Marketing, Corporate Communication, CRM, Market Research, Social Media, , language: English, abstract: A strong brand, having high brand equity generates higher revenue for the company. Brand Equity, as evidenced, results from a strong mental association that the customer links with the brand.

It can be considered as the sum of customers #39; assessments of a brand #39;s intangible qualities. Therefore, it cannot be a true measure of the marketing efforts of a company, though it was perceived so long to be so.

Customer Equity, of late, has been identified as a basis to build powerful customer-centric marketing programs, which are more effective in highly competitive business scenario. There are three drivers of.

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Data in Digital Advertising. Understand the Data Landscape and Design a Winning Strategy

Data in Digital Advertising. Understand the Data Landscape and Design a Winning Strategy

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This book is your ultimate guide to advertising data landscape. It covers everything from basic concepts all the way to developing a successful data strategy.

You will learn where advertising data comes from and how it flows around the ecosystem. It will help you understand what data is available for targeting from third-party vendors, as well as standalone advertising platforms, such as Facebook, Google, or Amazon.

Data Management Platforms (DMPs) are explored in depth, with detailed profiles of the most popular providers. All of this is set into context of key privacy regulations, including General Data Protection Regulation (GDPR).

The final chapter gives you a blueprint for designing your own successful data strategy. .

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Begriff und Bedeutung des Preismanagements im Rahmen des Marketing Mix

Begriff und Bedeutung des Preismanagements im Rahmen des Marketing Mix

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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Universität Konstanz, Veranstaltung: Marketingseminar Preismanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: „Als ich diesen niedrigen Preis auf dem Plakat sah, entschied ich mich auf der Stelle zum Kauf. #34; Eine Aussage einer Verbraucherin in einer Studie zum Schuhkauf von Paul Lazarsfeld Zürich 1934.

Preise beeinflussen Kaufentscheidungen von Konsumenten und darüber den Gewinn eines Unternehmens. Im letzten Jahrzehnt haben diese Erkenntnis und die allgemeine Bedeutung des Preises enorm zugenommen und die Sicht der Manager mehr auf das Preismanagement richten lassen.

Es stellt sich die Frage was hinter den Kaufentscheidungen, wie die der Verbraucherin im.

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Hybride Wettbewerbsstrategien in Theorie und Praxis

Hybride Wettbewerbsstrategien in Theorie und Praxis

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Projektarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universität Bremen, Veranstaltung: Marketing, 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der strukturelle Aufbau dieser Arbeit sieht zunächst am Anfang des zweiten Kapitels eine Erläuterung von Porters Wettbewerbsstrategien vor. Hiernach folgt eine Erklärung von seiner Unvereinbarkeitsthese, die Porter für seine beiden Ansätze der Differenzierung und der Kostenführerschaft aufgestellt hat.

Daraufhin schließt das zweite Kapitel mit Kritikpunkten an Porters These. Abschnitt 3 beginnt mit einer allgemeinen Erläuterung von hybriden Wettbewerbsstrategien.

Daraufhin werden mehrere Varianten dieser Strategien veranschaulicht mit.

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Strategisches Online-Marketing

Strategisches Online-Marketing

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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule für angewandtes Management GmbH (Betriebswirtschaftslehre), Veranstaltung: Strtegisches Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist der Aufbau eines Konzepts für das strategische Onlinemarketing eines Produkts. „Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter #34;.

Dieses knappe, aber im Kern aussagekräftige Zitat von Bill Gates sollte sich wohl jedes Unternehmen zu Herzen nehmen, denn ohne Online-Präsenz scheint es heutzutage fast unmöglich zu sein am Markt zu bestehen. Das gilt besonders für den wichtigen Bereich des Marketings.

Dort hat sich in den.

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Sportmarketing. Sportstars als Marken.

Sportmarketing. Sportstars als Marken.

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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: 2010 lag der Sportkonsum aller Aktiven in Deutschland bei 77,6 Mrd. EUR.

Fast 13 Mio. Menschen besuchten in der abgelaufenen Bundesliga-Saison 2015/2016 ein Spiel im Stadion.

Auch der Umsatz in der Sportbranche wächst jährlich. Der Gesamtumsatz auf dem weltweiten Sportmarkt wird sich 2017 im Vergleich zu 2005 auf prognostizierte 81 Mrd.

EUR verdoppelt haben. Für Unternehmen außerhalb der Sportbranche stellt sich die Frage, wie sie an dieser Entwicklung teilhaben können.

Ein möglicher Weg ist das.

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Gestaltungsformen und Auswirkungen von Preisgarantien

Gestaltungsformen und Auswirkungen von Preisgarantien

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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg, Veranstaltung: Marketing-Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Lebensmittelhändler Rewe wirbt mit dem Slogan „Keiner ist billiger #34; und auf der Website des Elektronikmarktes Media Markt der Metro AG ist zu lesen: „Ihr Vorteil ist unser Versprechen! Sollten Sie innerhalb von 14 Tagen ein bei uns gekauftes Produkt günstiger sehen, erstatten wir Ihnen den Differenzbetrag oder nehmen das Gerät zurück. #34; Solche Versprechen sind gegenwärtig sehr geläufig, um ein Image eines preisgünstigen Händlers zu generieren. Eine günstige Preisbeurteilung und ein niedriges Preisimage spielen.

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Wie wird das Image und die Wertewelten des Mercedes Benz E300L in China transportiert. Kulturell adaquate Werbung als Bedeutungstrager

Wie wird das Image und die Wertewelten des Mercedes Benz E300L in China transportiert. Kulturell adaquate Werbung als Bedeutungstrager

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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universität Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: Welche Kulturalität gibt es in der Werbung? Was sagt die Kulturalität über die Realität Chinas aus? Auf welche Werte und Normen von Chinesen sind die kulturellen Wissen zurückzuführen? Wie wird die Werbung anhand dieser mit Mehrwerten aufgeladen?Auf Grundlage dieser Frage gliedert sich die Arbeit in folgende Abschnitte. Zunächst wird eine Begriffserklärung vorgenommen, um herauszuarbeiten, wie sich Kulturalität in Werbung allgemein finden lässt. Danach wird der Werbespot beschrieben, um einen Überblick über die wichtigsten Orte, Figure, Figurem, Gegenstände und Ereignisse zu gewinnen und.

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Trinational Verhandeln, Fuhren und Planen

Trinational Verhandeln, Fuhren und Planen

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Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 5.8, , Sprache: Deutsch, Abstract: Stellen Sie sich folgende Situation vor: Sie sind Schweizer Delegierter der deutsch-französisch-schweizerischen Oberrheinkonferenz und bereiten sich wie immer gründlich auf die erste Sitzung einer neu gegründeten Projektgruppe vor.

Ihr Ziel in dieser Sitzung ist es, mit den deutschen und den französischen Partnern die ersten Projektschritte zu definieren. Auf der Einladung des französischen Partners stehen aber bloss der Tagungsort und die Uhrzeit.

Nachdem der französische Partner sich für seine halbstündige Verspätung entschuldigt hat und die Sitzungsteilnehmer nach einem zehnminütigen Monolog zur gegenwärtigen.

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Ziele, Aufgaben und Funktionen des gebaudebezogenen Flachenmanagements bei Gewerbeimmobilien

Ziele, Aufgaben und Funktionen des gebaudebezogenen Flachenmanagements bei Gewerbeimmobilien

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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen und Organisationen müssen sich aufgrund hoher Kosten heute zwangsläufig mit der Analyse von Kosteneinsparungspotenzialen beschäftigen. Das Gebäudemanagement bildet nach den Personalkosten in der heutigen Zeit den größten Kostenfaktor in Unternehmen.

Nur wenige Unternehmen wissen trotz genauer Kostenkontrolle in Produktion und Verwaltung genau, wie viel jeden Monat an Kosten für Flächenbereitstellungen, Ver- und Entsorgung, Instandhaltung, Reinigung und Bewachung ihrer Gebäude eingespart werden könnte. In dieser Ausarbeitung wird beginnend mit Begriffsdefinitionen weiter auf rechtlichen Anforderungen des.

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Eventmarketing als Erfolgsfaktor in der deutschen Automobilindustrie

Eventmarketing als Erfolgsfaktor in der deutschen Automobilindustrie

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Munich Business School, 36 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der deutschen Automobilindustrie ist es heutzutage überaus schwer für dieHersteller ihre Zielgruppen auf kommunikativem Weg zu erreichen. Man musssich nur einmal vorstellen, wie viele Spots innerhalb eines Werbeblocks imFernsehen sich rund um das Auto drehen, oder wie viele Plakate von neuenAutomobilmodellen einem auf der Straße begegnen und sich dann fragen, wieviel Information davon eigentlich wirklich ankommt und behalten wird. Schnellwird man merken, dass bei einer derartigen Informationsüberlastung undReizüberflutung der Adressaten nur ein Bruchteil davon.

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Brand Communities von Zeitschriftenmarken

Brand Communities von Zeitschriftenmarken

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Diese Studie beschäftigt sich mit Brand Communities (BCs, dt. Markengemeinschaften) im Allgemeinen und solchen von Zeitschriftenmarken im Besonderen.

Zwei Triebkräfte im Medienmanagement sind die voranschreitende Digitalisierung und die steigende Notwendigkeit der Markenführung von Zeitschriftenmarken. BCs haben Schnittstellen zu beiden Trends, weshalb eine Betrachtung dieses Themas in Bezug auf Medienmarken besonders interessant ist.

Der erste Teil dieser Untersuchung beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen von BCs. Hier wird eine Definition des Begriffes gegeben und eine Typologie von BCs dargestellt.

Auf theoretischer Basis werden die neun Erfolgsfaktoren von BCs nach von Loewenfeld aufgezeigt. Nachdem diese theoretischen Grundlagen der Studie erläutert wurden, verbindet.

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Strategy Making in Nonprofi T Organizations. A Model and Case Studies

Strategy Making in Nonprofi T Organizations. A Model and Case Studies

-Вес: 153
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Nonprofit Organizations need strategies to be effective, but the available tools for making strategy were developed primarily for business organizations. This book provides a model and several case studies for Strategy Making in Nonprofit Organizations.

The strategy making model modifies the business practices of Strategy-Structure-Systems for the nonprofit context with a focus on Purpose-Processes-People that is more suitable to meet their unique challenges. In this book, the leaders of nonprofit organizations will find ways to better articulate the challenges that their organizations face for communicating with their business partners, donors and employees.

As the demand for essential social services is growing and the budgets are declining, leaders and managers in both Nonprofit and.

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Shopping Malls im Internet

Shopping Malls im Internet

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Inhaltsangabe:Einleitung: Betrachtet man die aktuelle Entwicklungen im Internet-Bereich, so kann man erkennen, daß die elektronischen Marktplätze und somit auch der Verkauf von Produkten und Dienstleistungen in Zukunft die Regeln des Wettbewerbs in den verschiedenen Branchen stark verändern wird. Doch das Online-Geschäft befindet sich in Deutschland noch in der Anfangsphase und bei vielen Unternehmen ist die Internet-Euphorie schon wieder in Ernüchterung umgeschlagen.

Der Grund hierfür liegt oftmals in den zu hohen Erwartungen der Unternehmen, aber auch am fehlenden Know-How und der Unkenntnis über die Struktur und das Profil des neue Mediums #34;Internet #34;. In der Planung und der Umsetzung von Geschäftsabwicklungen und dem Online-Verkauf im Internet (Electronic Commerce) haben.

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Praferenzen, Probleme, Potentiale - Das Konsumverhalten alterer Menschen

Praferenzen, Probleme, Potentiale - Das Konsumverhalten alterer Menschen

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Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Als Einstieg erfolgt im ersten Kapitel eine Eingrenzung des Untersuchungsfeldes. Um eine einheitliche Analyse zu gewährleisten, ist es notwendig, eine konkrete Definition des Begriffes #34;älterer Mensch #34; bzw.

#34;Senior #34; zu erstellen. Daher werden die Gründe dargelegt, welche dafür sprechen, die o.

g. Formulierung für Personen zu verwenden, die das sechzigste Lebensjahr überschritten haben.

Um das Ausmaß der zukünftigen gesellschaftlichen Veränderungen zu verdeutlichen, schließt sich im zweiten Kapitel eine Schilderung des prognostizierten demographischen Wandels an. Dabei fließt umfassendes Zahlenmaterial in die Ausführungen ein, das dem Leser zur Veranschaulichung auch graphisch und tabellarisch präsentiert wird.

Als wesentliches.

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Auswirkungen der Konzentration im Handel auf die Entwicklung der Handelsmarke im Foodbereich

Auswirkungen der Konzentration im Handel auf die Entwicklung der Handelsmarke im Foodbereich

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Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.

1Problemstellung2 1.2Vorgehensweise3 2.

Definition und Abgrenzung zentraler Begriffe3 2.1Der Foodbereich des Lebensmitteleinzelhandels3 2.

2Das Markenwesen5 2.2.

1Die Entwicklungsstufen der Marke5 2.2.

2Die Handelsmarke7 2.2.

3Die Erscheinungsformen der Handelsmarke7 2.2.

4Die Entwicklung der Handelsmarke12 2.3Die Konzentration14 2.

3.1Verfahren der Konzentrationsmessung14 2.

3.2Arten der Konzentration16 2.

3.3Die Entwicklung der Konzentration17 2.

3.3.

1Die Konzentration im Lebensmitteleinzelhandel18 2.3.

3.2Die Konzentration in der Ernährungsindustrie25 3.

Der Einfluß der Handelskonzentration auf die Machtstruktur im Lebensmittelhandel27 3.1Das Marktprozeßmodell27 3.

1.1Die veränderten Rahmenbedingungen im.

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Konzeption und Implementierung von Kampagnenmanagement

Konzeption und Implementierung von Kampagnenmanagement

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Inhaltsangabe:Problemstellung: Im Zuge der Globalisierung scheint es für Unternehmen sehr schwierig zu sein, sich durch Produkte und Leistungen hervorzuheben. Dies kann dann gelingen, wenn das Unternehmen ein Produkt mit einem USP (Unique Selling Proposition) hat.

Sollte aber das Unternehmen nicht über ein USP verfügen, wird es schwierig. Dazu kommt, dass die zum größten Teil befriedigten materiellen Bedürfnisse und der verschärfte Wettbewerb zu einem stagnierenden Markt führen.

Produktvorteile eines Herstellers werden aufgrund der hohen Markttransparenz eliminiert. Eine Differenzierung scheint nur noch über Service bzw.

über die Pflege der Beziehung möglich. Die Konsumenten sind sich ihrer Macht als Käufer bewusster geworden.

Bis vor einigen Jahren gab es noch die Situation.

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Der Lebenszyklus von Marken als Einflussfaktor fur die Werbegestaltung

Der Lebenszyklus von Marken als Einflussfaktor fur die Werbegestaltung

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Inhaltsangabe:Einleitung: Der klassische Markenartikel wird seit Beginn der 90er Jahre mit einer Vielzahl angebots- und nachfragebedingter Herausforderungen konfrontiert: immer kürzere Produktlebenszyklen, eine zunehmende Markenpiraterie, die Austauschbarkeit von Marken trotz gestiegenen Werbedrucks sowie das rückläufige Markenbewusstsein und der Wertewandel beim Verbraucher erhöhen die Anforderungen an eine erfolgreiche Markenführung und eine zielkonforme Werbung. #39; Hinzu kommen verstärkte Anstrengungen der Absatzmittler zur Durchsetzung von Handelsmarkenstrategien.

2 In diesem Umfeld sind klassische Ziele der Werbepolitik - vom Aufbau der Markenbekanntheit in der Einführungsphase bis zur Markenaktualisierung in der Sättigungsphase - immer schwieriger zu realisieren. Gerade auf.

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Systematischer Vergleich der Wirkung von Google-, Bing- und Facebook Ads

Systematischer Vergleich der Wirkung von Google-, Bing- und Facebook Ads

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Online-Marketing gewinnt immer mehr an Bedeutung für Unternehmen. Heutzutage ist es wichtig, einen souveränen Werbeauftritt und wirkungsvolle Werbemaßnahmen im Internet zu platzieren, durch die neue oder bestehende Kunden erreicht werden.

Doch wie kann dies mit Werbeanzeigen und Ads von Google, Bing und Facebook gelingen?Der Autor Stefan Scholz geht in diesem Buch auf die bezahlten Werbeanzeigenformen sowie deren Grundlagen, Ziele und Werbesysteme ein. Der Hauptteil fokussiert sich auf Google Bing und Facebook: Scholz vergleicht hierbei Marktanteile, Umsatzstärke, Vergütungsformen, Anzeigeformate und ausgewählte Prozessschritte.

Die Auswahl der Zielgruppen und der Einfluss von Nutzern auf Werbeeinblendungen werden ebenso verglichen und ergebnisorientiert zusammengefasst.Im.

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L.impact d.Airbnb sur la performance des etablissements hoteliers

L.impact d.Airbnb sur la performance des etablissements hoteliers

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Mémoire (de fin d #39;études) de l #39;année 2015 dans le domaine Gestion d #39;entreprise - Marketing, Communication d #39;entreprise,GRC, Analyse de marché, Médias sociaux, note: 13, , langue: Français, résumé: L #39;objectif principal de ce mémoire est de comprendre comment l #39;arrivée d #39;Airbnb, une plateforme qui permet à des particuliers de louer un appartement pour une courte durée à faible coût, a pu impacté le secteur de l #39;hôtellerie. Notre recherche se concentre sur la performance des établissements appartenant à des chaînes hôtelière en France, puisque les groupes hôteliers sont leaders sur le marché français.Cette recherche est basée sur une étude qualitative et vise à identifier quels sont les impacts d #39;Airbnb sur la performance des.

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Neuromarketing. Erfolgsfaktoren von Neuromarketing in Unternehmen

Neuromarketing. Erfolgsfaktoren von Neuromarketing in Unternehmen

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Business and Information Technology School - Die Unternehmer Hochschule Iserlohn, Sprache: Deutsch, Abstract: „Nur Marken, die im Kopf des Konsumenten ein klares emotionales Feld besetzen, setzen sich im Markt erfolgreich gegen den Wettbewerb durch #34; (Nymphenburg, 2011). Die Bedeutung von Marken für Unternehmen hat in den letzten Jahren an Relevanz zugenommen, denn die Marke manipuliert die Kaufentscheidung und das -verhalten der Konsumenten in einem großen Maß und hilft den Unternehmen sich von der Masse abzuheben. Das Fortune Magazine schrieb dazu: „In the 21st century, branding ultimately will be the only unique differentiator between.

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Mobile Finance, Vertriebsweg der Zukunft.

Mobile Finance, Vertriebsweg der Zukunft.

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Inhaltsangabe:Einleitung: Die Finanzdienstleister sind wie die meisten Wirtschaftszweige von der zukünftigen Entwicklung des M-Commerce betroffen. Welche Auswirkungen der M-Commerce auf Finanzdienstleister hat, welche Chancen und Risiken dieser beinhaltet und mit welchen Maßnahmen welche Kundensegmente zu welcher Zeit angesprochen werden sollen, steht im Mittelpunkt des Interesses.

Branchenfremde Wettbewerber werden zunehmend ausgewählte Finanzdienstleistungen über mobile Endgeräte anbieten. Darüber hinaus erwarten einzelne Kundengruppen vom Finanzdienstleister bereits heute das Angebot eines mobilen Vertriebskanals.

Dieser Herausforderung stellen sich derzeit viele Finanzdienstleister mit dem Aufbau eines eigenen, mobilen Vertriebskanals. Dabei gibt es erhebliche Unsicherheiten.

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Revista modernista Klaxon

Revista modernista Klaxon

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Este livro analisa as capas e anúncios publicitários da revista Klaxon, periódico mensal, editado de maio de 1922 a janeiro de 1923, nascido três meses após o término da Semana de Arte 1922. Reflete também sobre a forma e o conteúdo adotados pelos anúncios publicados em suas quartas-capas que, além de imprimirem uma nova linguagem à publicidade brasileira, ajudaram a criar a propaganda moderna em nosso país.

Uma publicidade típica de um ambiente urbano que se reconfigurava na capital paulista com a modernidade. É neste cenário que os editores da revista publicam uma série de anúncios originais na contracapa do periódico, chocando os anunciantes de tal forma que jamais voltaram a anunciar na revista.

Porém, o que veremos é que quase 100 anos se passaram e a estética.

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Multisensorisches Marketing in der Lebensmittelbranche. Theoretische Grundlagen und Anwendungsbeispiele

Multisensorisches Marketing in der Lebensmittelbranche. Theoretische Grundlagen und Anwendungsbeispiele

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Das Marketing vieler Unternehmen hat seine Grenzen erreicht. Die Märkte sind in vielen Branchen gesättigt und die Loyalität der Konsumenten abnehmend.

Häufig versuchen Markenhersteller dem entgegen zu wirken, indem sie ihre Kommunikationsanstrengungen ausbauen und die ohnehin große Menge an Markenbotschaften erhöhen. Es ist daher nicht weiter verwunderlich, dass ein Großteil dieser Botschaften von den Konsumenten nicht behalten wird.

Die Forschung im Bereich des Neuromarketings liefert Erkenntnisse, welche die Arbeit von Markenmanagern erleichtern können. Die Ansprache der Konsumenten über mehrere Sinne mit inhaltlich konsistenten Botschaften schafft es, die Aufmerksamkeit der Zielperson kurzfristig zu erhöhen und unterstützt dabei, Markenbotschaften langfristig und intensiv im.

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Marketing im neuen Jahrtausend. Von der Produktorientierung zur Beziehungspflege

Marketing im neuen Jahrtausend. Von der Produktorientierung zur Beziehungspflege

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Das Internet ist für eine Vielzahl von Menschen der industrialisierten Welt eine Selbstverständlichkeit. Es ist fest in den Lebensalltag verwoben und wird täglich aus verschiedensten Intentionen heraus genutzt.

Die Anwendungsmöglichkeiten sind unsagbar vielseitig. Die weite Verbreitung, die Nutzungsintensität und die Anwendungsvielfalt dieses Netzwerkmassenmediums unterstreichen dessen Wichtigkeit für die Gesellschaft.

Dementsprechend ist das World Wide Web auch für das breite Aufgabenfeld des Marketings zu einer interessanten, mit vielen Chancen und Risiken behafteten Notwendigkeit geworden. Dass das Internet mittlerweile großen Einfluss auf die Marketingstrategien und -konzepte der Unternehmen hat, steht außer Frage, interessant hierbei ist allerdings, wie und warum sich das.

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Social Media und Personalrecruiting. Erfolgreiches Employer Branding im Web 2.0

Social Media und Personalrecruiting. Erfolgreiches Employer Branding im Web 2.0

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Der Fokus dieses Buches liegt auf der Implementierung einer Employer Brand (Arbeitgebermarke) in Social Media Kanälen. Dabei werden unter anderem Social Networks wie „Facebook #34;, das Business-Netzwerk „Xing #34; sowie der Micro Blog Dienst „Twitter #34; in Hinblick auf ihre Funktionen und ihre Möglichkeiten für das Recruiting untersucht.

Neben den sogenannten „Social Media Guidelines #34; werden auch rechtliche Risiken behandelt. Ein Schwerpunkt der Untersuchung liegt im Punkt Strategie und Umsetzung.

Das Gerüst jeglicher Personalrecruiting-Social-Media-Aktivitäten bildet die Unternehmensstrategie mit ihrer Corporate Identity. Die eigentliche operative Umsetzung findet in Form einer wertorientierten Kommunikation statt.

Personalmarketing auf Social Media Kanälen kostet.

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Internet-Communities als Geschaftsmodell

Internet-Communities als Geschaftsmodell

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Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Das Internet ist zur stärksten Triebkraft für Innovationen geworden und hat die Art des wirtschaftlichen Zusammenlebens grundlegend verändert. Mit der Entstehung des Internets entwickelten sich auch sogenannte virtuelle Gemeinschaften (Internet-Communities), welche endlich Orientierung im Chaos des Internets vermitteln konnten.

Sowohl in den Gemeinschaften der realen Welt wie auch in den Internet-Communities geht es um die Entwicklung eines Beziehungsnetzes zwischen Menschen, die etwas gemeinsam haben. Diese digitalen Gemeinschaften wurden mit der Zeit zu einer unschätzbaren Fundgrube an Informationen.

Viele Unternehmen sind heute dabei, das große Potential der Internet-Technologien zu entdecken und für ihren geschäftlichen Bereich nutzbar zu machen.

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Erfolgsfaktoren von eBusiness-Instrumenten im Absatzbereich eines Unternehmens

Erfolgsfaktoren von eBusiness-Instrumenten im Absatzbereich eines Unternehmens

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Inhaltsangabe:Problemstellung: Bei dem Versuch die Potentiale des eBusiness zu erschließen, hat sich der erwartete Erfolg bei vielen traditionellen Unternehmen bislang häufig nicht eingestellt. Ein wesentlicher Grund dafür kann in der Unkenntnis und der daraus resultierenden Inkompetenz zur zielgerechten Beeinflussung relevanter Erfolgstreiber gefunden werden.

Vor dem Hintergrund dieser Problematik wurde eine strukturierte Ableitung und Systematisierung potentieller Erfolgsfaktoren vorgenommen. Aufgrund des Facettenreichtums des eBusiness schien jedoch eine Fokussierung auf zwei wesentliche Instrumente im Absatzbereich eines Unternehmens geboten elektronische Marktplätze und elektronische Shopsysteme.

Zur Operationalisierung des Erfolgs wurden absatzspezifische Zieldimensionen.

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